• 短如何找到竖屏的多元化“打法”?这项计划中有一些答案

    职业能力 2019-02-1455未知admin

      原标题:短视频如何找到竖屏的多元化“打法”?这项计划中有一些答案

      火山小视频推出“短视频创新计划”,试图强化正能量优质内容生产供给,让平台不断“由专而精”,催生更多优质内容和创造者。

      1月24日,中央网信办召开网络短视频正能量内容建设经验交流座谈会,中央网信办副主任刘烈宏表示,随着网络短视频正能量内容建设取得了阶段性成果,网络短视频“三俗”问题得到有效遏制,正能量内容的规模和质量得以大幅提升,网络短视频行业生态得到明显改观。同时,会议也强调要不断强化正能量优质内容生产供给。

      2018年,随着短视频在互联网的发展中占据愈发重要的位置,其所具有的价值也在逐步被挖掘放大。以字节跳动为例,其旗下的主要短视频平台,抖音成为2019年中央电视总台春节联欢晚会的独家社交媒体,并在2018年12月日活达2.5亿;火山小视频推出“短视频创新计划”,打造竖屏短视频衍生IP,邀请内容创作者一起产出竖屏短视频。

      据QuestMobile曾发布的中国移动互联网2018半年度报告显示(截至2018年6月),短视频用户的总使用时长增长至7267亿分钟(2017年同期仅为1272亿分钟),而在线亿分钟。这份报告中的数据透露了一个直观的信息:无论是用户人数、活跃度,还是使用时长等,短视频作为一个新的流量价值风口,正为新时代营销带来诸多变革。

      相比抖音、西瓜视频等平台,火山小视频的优势之一在于满足了用户对于泛职业化内容的需求。据介绍,火山小视频平台每天播放超50亿次。围绕直播、职业等垂类内容,火山小视频的“短视频创新计划”尝试新玩法,聚集了众多垂直类内容。

      其中,《职业猎人》是由火山小视频出品的竖屏短视频系列之一,节目寻找了15个未知或小众职业,其内容既有满足时代发展新需要的新兴行业,又有在历史洪流中传承保留下来的传统技艺,在挖掘从业者背后故事的同时,还着重展现不同职业背后的匠心精神与信仰。

      刘海港所研习的孙膑拳,是目前潍坊市唯一列入国家级非遗名录的武术类项目。作为第五代传承人,他重视武术传授与德行教化,以发扬拳法精神为己任,并于2017年12月,成功入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目代表性传承人。除了孙膑拳之外,《职业猎人》还将挖掘其他文化传承相关的职业,如情感修复师、达人培训官等......从诸如此类的小众职业着手,在满足用户的猎奇需求的同时,也将展现不同职业背后的信仰与匠心精神。

      立足于平台优势,“短视频创新计划”尝试用竖屏短视频的形式,吸引中腰部的创作者,用专业团队、站内流量,帮助内容创造者成为IP。

      短视频背后巨大的用户体量、年轻的受众群体,以及长期被忽视但潜力巨大的潜在用户,对于任何一家互联网公司而言,都是想要分得的一块“大蛋糕”。

      “短视频创新计划”的思路是先吸引对应领域的专业制作人,制作出大量垂直优质内容后,建立壁垒。虽然受众相对少,但是可以体现差异化,存活下来之后再考虑下沉到大众用户中去。

      如《职业猎人》中,武术特技演员薛小雷从八岁开始学习武术,每天的工作就是训练,然后演出。十米跳台、高压水枪等地方是他的主场,观众可以通过这个视频了解特技演员的训练常态;作为一名酒店试睡员,艾月将这项职业中的,检查门锁、床单、放大镜检查下杯子、测试水温水量、手机和无线信号等众多不为人知的小细节展示给了观众。

      同时,随着社会的发展,许多新兴职业也逐渐涌现,宠物殡葬师就是一例。在北京丰台区宠物陵园的小型追掉仪式上,躺在鲜花中间的,或许是一只小猫咪,或许是一只安静睡着的狗狗。等主人做完和它最后的告别,宠物殡葬师就会将它送进火化室。秉承着每一个生命,都值得体面地与世界告别的理念,宠物殡葬师这一职业,就应运而生。

      无论是以从业者的职业选择来说,还是从旁人对其职业的认可度来说,都呈现出社会文化“多元化”的特点,“多元”意味着丰富和包容。《职业猎人》触摸了12个小众职业,走进12个从业者的职业故事,记录了多样化的社会角色,聚集小人物以勾勒丰富多彩的社会全貌。在崇尚“敬业”的主流环境下,无论选择新兴的先锋职业,还是选择传统的职业,只要不忘初心,认真勤恳,对工作岗位尽职,对自我人生负责,就可以成为行业上的匠人。

      其实,各行各业里一线的奋斗者还有很多,但像薛小雷、艾月这样能被大众知道、看见的还是太少。这些人远离互联网行业的主流话语,少有专门的产品为他们提供服务,《职业猎人》等节目正是试图提供这样一个平台。

      节目中不仅展现了特殊技能职业、社会新晋流行职业,还有国家文化与精神职业的传承人,如锔碗师等,他们虽不为人知,但却是社会运转的中坚力量,认真尽责地工作保证了人们能够享受到高品质的生活服务。“短视频创新计划”力求让火山小视频的内容不断“由专而精”,催生更多优质内容和创造者,做好正能量优质内容生产供给。

      能够看到,在内容供给供过于求后,内容优质化是必然。而在以往的广告变现之外,短视频平台与垂直领域内容相结合也是一个新趋势。火山小视频需要突破流量“中间商”的局限,打造更完整商业闭环,而短视频平台的竞争实质归根结底在于内容的争夺,“短视频创新计划”的最终目的也是对行业化、职业化等垂直类内容深耕,产出更多优秀的内容。

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