• 云音乐人格测试成爆款 优越感、准确度、场景化是关键

    职业测试 2018-09-17186未知admin

      一个基于“荣格心理学”的人格测试,通过回答几道很简单的题目,就能测试出你的外在人格和内在人格分别是什么。

      大叔的第一本书《刷屏》(机械工业出版社)已经进入最后编订阶段,预计在11月上市。这本书里,大叔的刷屏理论,有很多案例都来自网易。

      网易云音乐这次的“人格测试”H5的刷屏,大叔认为核心还是优越感,比如大叔测试完,看到结果,挺开心的:大叔的外在人格是“智者”,内在是“天真者”,哇,感觉好像一个很优秀的人耶,感谢分享到朋友圈,告诉亲朋好友们。

      其实,在这个测试中,一共有12种人格,也并非都是好词,比如“愚者”和“孤儿”等,大叔看到,还是有很多微信好友晒出了自己“孤儿”,难道这也是优越感吗?其实,你仔细看一下“孤儿”旁边的小字,就发现,还是在夸你:你不喜欢依赖任何人,你只靠你自己……

      如果一味地讨好用户,很可能会淡化处理真实人格分析这个过程,而去粉饰一个结果。用户参与性格测试,对结果以及描述是一个非常重要的环节,因为用户的第一印象就是:准不准?这和星座星运的逻辑类似,不仅要说我好,还要说到我的心坎里,令我信服。

      一直用对话框的形式互动,非常符合微信聊天的场景,很有仪式感、参与感和好奇心(趣味性),听一段音乐,选个尾巴,很有趣,不像其他一些性格测试只有文字描述那么枯燥。

      在整个H5中,只有最后生成的海报最下方有“网易云音乐M2X第5人格”,只有这一处露出了广告。实际上,大叔刚玩这个H5的时候,都不知道什么是“第5人格”,后来才知道是个游戏。(你看网友多聪明,会自动脑补和搜索)

      当然,大叔也预测到,这个H5很有可能被微信封杀。果然,8月21日晚上11点左右,被微信禁止访问,理由是“页面含诱导分享、关注等诱导行为内容。”单从大叔个人的体验来看,完全看不出来哪里有诱导分享,如果长按扫码这个入口也算“诱导”的话。

      大叔的第一本书《刷屏》里就提到,分享链路、外链管理(诱导分享)和阈值是微信传播生态的三大小黑屋,你如果想刷屏,必须要仔细研究透彻。而在“技术刷屏”套路中,大叔也提出,创新的技术传播形式就能刷屏,包括钻微信的漏洞。

      插播一个消息,M2团队现在是网易云音乐的一个创意工作室,成员之前隶属于网易哒哒”,去年8月开始,M2团队专职服务于网易云音乐。

      回答:这次是网易云音乐M2和网易游戏《第五人格》官方的一次联动合作,目的就是推广网易云音乐和第五人格游戏的品牌。第五人格合作方也很好沟通,大家“逼格”也很相近,没有要求过重的品牌露出,主打刷屏露脸就好(事实证明做到了)。

      2提问:我看到,之前网易云音乐M2就做了几个类似性格测试的h5,都有刷屏的迹象,为什么要做这种模式?有何经验分享?

      回答:其实测试就是在不断了解用户的过程,在生活中,想不断了解你的人,应该就是你的朋友,抓住了与朋友聊天这个点,想到了这种问答的形式。以真诚的方式来跟用户沟通,了解用户。“把看似平常的事物变得不平常”

      其实今年第一波刷起来的测试也是我们(网易云音乐M2)做的,就是《生成你的使用说明书》,接着,能看到很多品牌都在相继做测试+输入名字+结果分析这种形式的H5。

      我们一开始在做《生成你的使用说明书》,就想能不能找一个维度,让用户能更“个性化”的展示自己,结果一定要有趣,而不是很传统的“星座文案”,这次做的荣格测试也是一样。

      回答:和网易云音乐M2团队今年做过的《使用说明书》、《网易云音乐年度听歌报告》的传播量级差不多。

      小组成员专门花了时间研读荣格的作品,和网易云音乐组内实习生,一些知名高校心理系的同学沟通过,比较幸运的是,现在市面上有很多解构荣格的书,我们在这方面花了更多的时间。

      回答:在发现问题后,网易云音乐做了积极及时的应对和调整,目前大家可以前往网易云音乐APP搜索“人格”继续体验这款测试。

      7提问:网易之前的圈层刷屏理论很有名,从这个案例怎么看圈层的价值呢?你们当初有明确的圈层人群设定吗?

      宁夏银川市金凤区景色(9月3日无人机拍摄)。这里的大山、大河、草原、沙漠、湖泊,犹如一幅幅美妙画卷,让人流连忘返。这里的大山、大河、草原、沙漠、湖泊,犹如一幅幅美妙画卷,让人流连忘返。

      9月16日,舟山1953艘渔船告别4个半月的伏季休渔期,奔赴东海开始生产作业。当天中午12时,记者来到舟山市沈家门渔港,只见一艘艘渔船高挂红旗,开足马力,有序地通过朱家尖海峡大桥,向渔场进发。据了解,这是今年最后一批休渔的帆式张网、拖网等渔船正式“解禁”,东海海域进入全面捕捞期。

      新华社记者 陶明 摄西藏日喀则市桑珠孜区东嘎乡祺玛党庆现代农业发展专业合作社社员将收获的土豆背向地头(9月4日摄)。新华社记者 魏海 摄安徽省肥西县山南镇小井庄村种粮大户陈良玉驾驶拖拉机运送刚收割的水稻(9月12日摄)。

      9月中旬,受冷空气影响,位于祁连山北麓的甘肃张掖肃南裕固族自治县皇城、马蹄、大河、康乐等乡镇迎来入秋后首场降雪。武雪峰 摄雪后初霁,肃南草原出现云山雾海美景,远处的雪山和近处绿色的草原相辉映,美景如画。

      9月16日,在墨西哥首都墨西哥城,士兵参加独立日阅兵。当日是墨西哥独立纪念日,墨西哥举行庆祝独立208周年阅兵。当日是墨西哥独立纪念日,墨西哥举行庆祝独立208周年阅兵。当日是墨西哥独立纪念日,墨西哥举行庆祝独立208周年阅兵。

      9月16日,中铁十一局三公司施工人员在川藏铁路拉林段铺设首组道岔。川藏铁路拉林段于2014年底开工建设,建设工期为7年,设计时速160公里,是西藏首条电气化铁路。川藏铁路拉林段于2014年底开工建设,建设工期为7年,设计时速160公里,是西藏首条电气化铁路。

      广东省气象台消息,今年第22号台风“山竹”已于9月16日17时在广东江门台山市海宴镇登陆,登陆时为强台风级,中心附近最大风力14级。新华社记者 毛思倩 摄9月16日,在深圳市福田区,“山竹”带来的强风造成树木倒伏。

      河北曹妃甸区湿地和鸟类省级自然保护区管理处2017年10月救助两只受伤的东方白鹳。 新华社记者邢广利摄9月15日,河北曹妃甸区湿地和鸟类省级自然保护区管理处工作人员在观测鸟类的生存环境。

      我国科学家在云南省禄丰县发现的一种中型基干蜥脚型类恐龙“孙氏彝州龙”,日前获正式研究命名。“孙氏彝州龙”的骨骼复原图(A)及原始埋藏示意图(B)。“孙氏彝州龙”的头骨照片及骨骼成份线条图。

      拼版照片:上图为9月13日在美国北卡罗来纳州威尔明顿市拍摄的小雨中的路边绿植;下图为9月14日在美国北卡罗来纳州威尔明顿市拍摄的暴风雨中的路边绿植。 新华社记者刘杰摄拼版照片:上图为9月13日在美国北卡罗来纳州威尔明顿市拍摄的小雨中的大树;下图为9月14日在美国北卡罗来纳州威尔明顿市拍摄的暴风雨中的大树。

      新华社记者吕小炜摄9月14日,工作人员在香港三家村放置沙包防止洪水。 新华社记者吕小炜摄9月14日,工作人员在香港三家村放置沙包防止洪水。 新华社记者吕小炜摄9月14日,工作人员在香港三家村放置沙包防止洪水。

      9月12日,在美国北卡罗来纳州威尔明顿市,一家加油站因飓风即将来袭而暂停服务。 新华社记者 刘杰 摄 9月12日,在美国北卡罗来纳州威尔明顿市,一名女子带着宠物狗坐在沙滩上。

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